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匠心、求真,牵手《中餐厅2》,财金圈的品牌价值观
时间:2019-06-11 12:26信息来源:本站原创


匠心、求真,牵手《中餐厅2》,财金圈的品牌价值观

产品的定位决定着企业品牌的形象宇内涵,一家企业中,产品、服务居于核心地位,有怎样的产品内核,就会追求怎样的外在形象包装,任何一家具有生命力的企业概莫能外。 随着近几年互联网金融、金融科技企业的快速发展,以P2P网贷平台为代表的互联网金融,其品牌推广由线下的地推,逐步转移到线上。

提升知名度,P2P网贷的品牌推广以前做地推,企业主要是为了获客,分析师Z先生指出,行业的快速成长,互联网金融平台也在改变推广策略,现在是为了获得品牌的广知度,目的性没有那么强了。

确实,随着行业的逐渐成熟,目前国内一线主流的P2P网贷平台,都已将品牌建设作为营销推广的主要方向。

日期,国内一线P2P网贷平台财金圈与湖南卫视《中餐厅2》合作,是《中餐厅2》节目中唯一的品牌露出的金融企业。

合拍、合调是广告主与代言人之间合作的关键,Z先生表示,像《中餐厅2》这样大流量的综艺节目,对广告主的审查犹为严格。 审查主要在品牌价值观与产品风险性两个方面,一是广告主的品牌能否与《中餐厅2》具有相同调性,保证企业推广的的产品与综艺节目宣传的价值观一致,二是互联网金融平台的风险性,由于互联网本质为金融,其门槛高、经营风险也较高,在品牌合作上,不论是从企业代言人到赛事贯注,再到与综艺节目,都在强调P2P网贷平台的安全性、合规性。 价值观的一致性与平台是否合法合规,是互联网金融平台能否与大流量综艺平台合作的必选项。

显然,不论是从价值观,还是平台的合规性,作为国内一线主流的P2P网贷平台,财金圈与《中餐厅2》所宣传、传导的价值理念高度一致。

价值观一致品牌的价值观是品牌所要阐述的核心思想,它倡导什么、赞成什么……《中餐厅2》作为明星经营体验节目,在向海外弘扬中国传统饮食文化的同时,也在追求的匠心精神,不论是从明星经营开店时的画面捕捉,还是整个栏目框架的构建设置,《中餐厅2》都要求做到精致、真实。 精致:节目组选取最有趣、最有挑战的环节,将其呈现给电视大众,力求画面的美感与代入感,让观众赏心悦目的同时,能够身临其境。

真实:节目不设脚本,真实、全面的反映出明星在中餐厅经营过程中遇到的各种问题,以及面对问题,明星解决问题的方法。 这样的价值观显然与财金圈如出一辙,与国内其他草根创业派的P2P网贷平台不同,财金圈为中财大科技园重点支持孵化的明星企业。

其资产端的项目主要是为个人及小企业主提供信用贷款,整个业务由海口联合农商银行进行资金存管,投资人的资金直接达到借款人账户,投资人本身不接触资金。

同时,财金圈上线云鼎大数据风控系统,通过大数据评估借款人的还款意愿、还款能力,从而保证每一个投资项目都是真实可靠。

为了能够保证用户体验,财金圈特别强调并完善自身的数据安全,财金圈采用国际领先的系统加密及保护技术、启用知名证书公司WoSign的顶级根证书,防止黑客利用撞库、拖库的方式盗取用户信息,从而保护用户的信息资料安全。 真实、匠心追求,一致的价值观是财金圈与《中餐厅2》合作的前提基础。 经营稳健,合规扎实稳健的经营策略和金融合规工作的不断推进,是财金圈做线上品牌推广活动的关键。 很多大流量的综艺节目会拒绝掉一些互联网金融平台的合作,不论对方出价多少,某圈内人士指出,对于大流量的综艺节目,他们更加的爱惜自己的节目信誉,一旦上线的互联网金融平台圈钱跑路,节目组没法向观众交代。 因此,各大节目组都会对金融科技类企业的品牌活动慎之又慎,只有在调查后,确保无风险的情况下,才会考虑合作,该人士指出,综艺节目对互联网金融平台的筛选非常严格。 此次财金圈与《中餐厅2》的合作,可以看成是该综艺节目对财金圈平台的认可。

据了解,随着监管合规的逐步推进,庞氏骗局、圈钱跑路等恶意欺诈行为,并不是P2P网贷平台倒闭、停运的主要因素。 目前风控不严,导致的经营不善则是目前P2P网贷平台面临的首要问题。 在P2P网贷平台的所有成本中,坏账成本占比最高,一笔坏账就可能需要很多业务才能弥补,分析师Z先生表示,很多的平台就是由于风控系统不健全,导致坏账频发,从而没有能力兑付投资人的本息。 因此,一家P2P网贷平台是否能够处理好经营风险,其关键还是要看平台奔身风控系统健不健全。

因此,风控系统也是综艺类节目考察P2P网贷平台的关键步骤。 据了解,财金圈采用云鼎大数据风控体系,云鼎风控系统采用前沿的机器学习技术,能够挖掘借款人海量的互联网信息,如借款人的社交信息、身份信息……同时在模型内设置多个模型云,对于借款人的违约风险具有一票否决机制,防止风险的发生。 另据了解,依靠云顶大数据风控系统,目前财金圈借款人的违约率远远低于银行。 基于大数据的风控模型以及整个风控系统内的一票否决机制,财金圈将借款人的违约风险降到了最低,从而保证自身能够有足够的偿付能力。

广知转化美誉目前,国内的P2P网贷平台更多的是提高自身的广知度,金额获得影响力及客户,而财金圈则更加注重品牌、产品的美誉度,真正留下用户的,是那些在用户心中高度赞誉的品牌,财金圈相关负责人表示,《中餐厅2》节目的求真、工匠精神与财金圈的品牌理念高度相同,同样的价值观,让财金圈与《中餐厅2》达成了合作。